親們，世界上最大的流媒體（在線視頻）播放服務商Netflix推出專屬自己的品牌定制字體啦~一起(qǐ)來認識一下吧！

新字體由Netflix内部設計團隊與Dalton Maag合作開(kāi)發(fā)，是一種(zhǒng)非常簡約的無襯線字體，字體風格爲清晰和中性，避免了過(guò)度設計，使人更爲專注字體所傳遞的信息。

在具體設計時它既考慮了顯示美學(xué)，又兼顧了更多的實用功能(néng)，大寫字母比例設計爲“電影式”，小寫字母比例則顯得“小巧高效”。小寫字母“t”上的拱形切口明顯受到品牌标志“電影主義曲線”的啓發(fā)。

據悉，這(zhè)套新字體將(jiāng)應用于整個流媒體平台的品牌推廣和市場宣傳，包括常規、輕、細體、中等、粗體和黑體六種(zhǒng)不同形态。

看起(qǐ)來很高大上對(duì)不對(duì)？但小編要說的是，擁有專屬字體的不光是Netflix，事(shì)實上，定制專屬字體已經(jīng)成(chéng)爲許多大企業品牌戰略不可忽視的一環，諸如騰訊、方太、蘋果、微軟等等都(dōu)有自己專屬的字體。

那麼(me)設計專屬于企業的字體有什麼(me)意義呢？

Netflix品牌設計負責人稱，随著(zhe)Netflix業務的全球化，原來的Gotham字體的授權費用也逐漸提升，放棄Gotham的原因正是爲了降低成(chéng)本，據稱，采用新的Netflix Sans字體可以爲公司每年節省數百萬美元支出。

文字不隻能(néng)傳遞信息，作爲一種(zhǒng)圖形結構它更能(néng)傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當一種(zhǒng)字體的溫度要完全貼合品牌戰略的部署時，就隻能(néng)通過(guò)專門的設計，來進(jìn)行更爲精确的傳達。

11月14日，騰訊發(fā)布了“騰訊字體”，特點是更現代、更協調、更動感。

這(zhè)套字體漢字的視覺傾斜度爲8°，拉丁文字的視覺傾斜度爲10°。這(zhè)樣(yàng)的斜角選擇，使得字體更爲靈動的同時，又不至于站不住腳。此外，設計師們還(hái)制定了一套基本規則，在充分衡量了字體的視覺平衡性以後(hòu)加上了切角，突出了先鋒、時尚的韻味。

而這(zhè)一切都(dōu)是在緊貼騰訊國(guó)際化發(fā)展的需要和海外市場訴求的基礎上，對(duì)騰訊年輕、潮流的品牌形象做出的精密導向(xiàng)。

專屬字體對(duì)于品牌戰略而言，就像是一席貼身的長(cháng)裙，色調冷暖、工藝繁簡，一切都(dōu)爲突出你的亮點而存在。

文字的主要功能(néng)是在視覺傳達中向(xiàng)大衆傳達作者的意圖和各種(zhǒng)信息，因此字體設計首先應該通俗易懂，切忌爲了設計而設計，要給人以清晰的視覺印象，有效傳達作者意圖，吻合設計主題和構想意念。

其次，文字除了是傳遞信息的符号外，也是一種(zhǒng)充滿美感的圖形結構，漢字作爲世界使用時間最長(cháng)的文字更是如此，它不僅能(néng)夠傳遞信息，作爲一種(zhǒng)藝術形式，更可以傳遞情感，其本身就具備高度的藝術可塑性。優秀的字體設計，可以很好(hǎo)的引導受衆的感性認知，傳遞文字本身所承載信息之外的情緒~

最後(hòu)，标準字體是企業形象識别系統中基本要素之一，應用廣泛，常與标志聯系在一起(qǐ)，具有明确的說明性，可直接將(jiāng)企業或品牌傳達給觀衆，有利于強化企業形象與品牌的訴求力。因而，在滿足以上條件的同時，字體設計要充分吻合企業品牌戰略，突出鮮明個性，做到量身定做，絲絲入扣。

作爲品牌戰略的重要一環，字體設計的重要性無疑已經(jīng)成(chéng)爲了大家的共識。對(duì)于一個企業來說，專屬的字體正是企業獨一無二的符号，是企業長(cháng)遠發(fā)展的風帆，也是一個企業立體發(fā)展的文化基石。

文字是什麼(me)？在設計師的眼裡(lǐ)，文字不隻是用來閱讀的，更是用來觀賞的。

在我們眼裡(lǐ)，一個字，就是一幅畫~